Reconfiguración del panorama turístico global: la lógica del mercado emergente detrás del auge de los viajes nacionales

Cuando "lo cercano" se convierte en la primera opción: el impulso estructural del auge del turismo nacional en el G20

El turismo global está experimentando una transformación estructural silenciosa. Según datos de Lighthouse basados en OTA y plataformas de metabúsqueda, en el primer trimestre de 2026, la proporción de consumidores que buscaban hoteles nacionales en los países del G20 aumentó del 54,1 % del mismo período del año anterior al 57,5 %, llegando al 60 % en abril. No todos los mercados se mueven en la misma dirección: las economías ricas lideran esta tendencia, mientras que algunos mercados emergentes presentan un panorama completamente diferente.

América del Norte: la "vanguardia" del turismo nacional

La transformación es más pronunciada en América del Norte. En el primer trimestre de 2026, la cuota de búsqueda de hoteles nacionales en Estados Unidos, Canadá y México aumentó un 7 %, 10 % y 13 % interanual respectivamente. Incluso la copresidencia de la Copa del Mundo por estos tres países no pudo revertir esta tendencia. Según datos de la Asociación de Viajes de EE. UU., el gasto en viajes de ocio nacional aumentó un 2,1 % en 2025, mientras que el gasto en viajes internacionales se contrajo un 2,4 %. Las visitas de canadienses a Estados Unidos cayeron un 21 %, lo que confirma el efecto inhibidor de las tensiones geopolíticas en los flujos transfronterizos.

El desempeño de México es particularmente notable. Como economía emergente, su fuerte crecimiento del turismo nacional (13 %) indica que el consumo local se está convirtiendo en un soporte importante para la industria turística. Esto contrasta marcadamente con Brasil, donde la cuota de búsqueda nacional cayó en el primer trimestre debido al explosivo crecimiento del turismo internacional receptor (el más rápido del mundo en 2025).

Divergencia en los mercados emergentes: el juego entre la demanda interna y la dependencia externa

Las diferencias dentro de los mercados emergentes revelan distintas fuentes de resiliencia turística. Turquía y Reino Unido (aunque este último es más un mercado desarrollado, Turquía a menudo se considera emergente) vieron aumentar su cuota de búsqueda nacional en un 9,2 % y 6,8 % respectivamente, lo que indica un desplazamiento de la demanda de viajes de corta distancia europeos hacia destinos seguros y de bajo costo. Arabia Saudita experimentó un aumento del 16 % en visitantes nacionales en el primer trimestre, reflejando el éxito de su Visión 2030 en impulsar la infraestructura turística local.

Por el contrario, Brasil y Sudáfrica vieron caer su cuota de búsqueda nacional. Brasil se beneficia de un aumento de turistas internacionales (37 % en 2025), pero la demanda interna es relativamente débil; Sudáfrica puede estar limitada por una desaceleración del crecimiento económico y un aumento de los costos de viaje. Esta divergencia significa que los mercados emergentes que dependen de turistas internacionales enfrentan mayores riesgos ante la volatilidad geopolítica y cambiaria, mientras que activar la demanda interna requiere inversión continua en infraestructura y un fortalecimiento de la confianza del consumidor.

Los viajes regionales de corta distancia se convierten en la nueva normalidad### Los viajes regionales de corta distancia se convierten en la nueva normalidad

En paralelo al aumento de los viajes nacionales, también se intensifican los viajes intraregionales. El sur de Europa y el noreste de Asia son ejemplos típicos. La cuota de búsqueda regional en Francia y Turquía aumentó un 6,4% y un 7,8% respectivamente, siendo el bajo costo y la seguridad los principales impulsores. En el noreste de Asia, la cuota de búsqueda nacional en Corea del Sur disminuyó un 3,6%, pero debido a la gran afluencia de turistas regionales: el número de visitantes a Corea del Sur desde China, Taiwán y Japón aumentó un 29%, 37,7% y 20,2% respectivamente en marzo. Japón también se beneficia del crecimiento de turistas surcoreanos y taiwaneses, pero la disputa diplomática entre China y Japón provocó una caída interanual del 55,9% en los visitantes chinos a Japón en marzo, lo que pone de manifiesto la perturbación de los riesgos geopolíticos en los flujos turísticos.

Degradación del consumo: los viajes se vuelven más cortos y más baratos

Según una encuesta del Consejo Europeo de Viajes, la proporción de encuestados que planeaban viajes de larga distancia disminuyó un 5% interanual, y la proporción de aquellos con un presupuesto superior a 1.500 euros cayó 9 puntos porcentuales. El plazo de reserva y la duración media de la estancia también se están acortando. Las estrategias de precios hoteleros se vuelven cautelosas: según datos de Lighthouse, los precios publicitarios en el segundo trimestre de más de la mitad de los destinos monitorizados cayeron interanualmente.

Este impacto es doble para los mercados emergentes: por un lado, los viajes nacionales y regionales de corta distancia pueden amortiguar la caída de los viajes de larga distancia desde el extranjero; por otro lado, la reducción del gasto por viaje puede comprimir los márgenes de beneficio, lo que obliga a los operadores turísticos a centrarse en la eficiencia operativa y las promociones localizadas.

Perspectiva a largo plazo: la adaptación reconstructiva del turismo en el Sur Global

• El auge de los viajes nacionales no es una señal del retroceso de la globalización, sino una elección racional de los consumidores en medio de la incertidumbre. Para los mercados emergentes, la clave no reside en la adaptación pasiva, sino en el ajuste proactivo:
• Localización de la infraestructura: los casos de Arabia Saudita y México muestran que invertir en transporte y alojamiento nacionales puede absorber eficazmente la demanda de retorno.
• Profundización de la cooperación regional: el crecimiento de los flujos regionales en el noreste de Asia y el sur de Europa sugiere que las políticas de exención de visados, las aerolíneas de bajo costo y el marketing conjunto pueden crear una base estable de turistas de corta distancia.
• Eficiencia mediante herramientas digitales: utilizar datos de búsqueda en tiempo real para predecir la demanda y ajustar las estrategias de precios y promociones es un medio necesario para hacer frente a plazos de reserva más cortos y presupuestos más reducidos.

De cara al verano de 2026, la forma de turismo dominada por los viajes nacionales y de corta distancia seguirá profundizándose. Si los mercados emergentes logran aprovechar este cambio estructural, equilibrando los mercados nacional e internacional y mejorando la agilidad operativa, tendrán la oportunidad de construir una mayor resiliencia de crecimiento en un entorno global incierto.

*Fuentes de datos: Lighthouse, Consejo Europeo de Viajes, Asociación de Viajes de EE. UU., Ministerio de Turismo de Arabia Saudita, Barómetro Mundial del Turismo.*