वैश्विक पर्यटन परिदृश्य का पुनर्गठन: घरेलू यात्रा में अभूतपूर्व वृद्धि के पीछे उभरते बाजार का तर्क

जब "पास" पहली पसंद बन जाता है: G20 देशों में घरेलू पर्यटन के उभार के संरचनात्मक कारण

वैश्विक पर्यटन उद्योग एक शांत संरचनात्मक बदलाव से गुजर रहा है। Lighthouse द्वारा OTA और मेटा-सर्च प्लेटफॉर्म के आंकड़ों के अनुसार, 2026 की पहली तिमाही में, G20 देशों में उपभोक्ताओं द्वारा घरेलू होटलों की खोज का अनुपात पिछले वर्ष की समान अवधि के 54.1% से बढ़कर 57.5% हो गया, और अप्रैल तक यह 60% तक पहुँच गया। सभी बाजार एक ही दिशा में नहीं चल रहे हैं: अमीर अर्थव्यवस्थाएँ इस प्रवृत्ति का नेतृत्व कर रही हैं, जबकि कुछ उभरते बाजार बिल्कुल अलग तस्वीर पेश कर रहे हैं।

उत्तरी अमेरिका: घरेलू पर्यटन का "अग्रदूत"

उत्तरी अमेरिका में सबसे नाटकीय बदलाव हुआ है। 2026 की Q1 में, अमेरिका, कनाडा और मैक्सिको में घरेलू होटल खोज हिस्सेदारी क्रमशः 7%, 10% और 13% बढ़ी। यहाँ तक कि इन तीनों देशों द्वारा एक साथ विश्व कप की मेजबानी भी इस प्रवृत्ति को उलट नहीं सकी। अमेरिकन ट्रैवल एसोसिएशन के आंकड़ों के अनुसार, 2025 में घरेलू अवकाश यात्रा व्यय में 2.1% की वृद्धि हुई, जबकि अंतर्राष्ट्रीय यात्रा व्यय में 2.4% की कमी आई। कनाडा से अमेरिका आने वाले आगंतुकों की संख्या में 21% की गिरावट ने सीमा पार आवाजाही पर भू-राजनीतिक तनाव के दमनकारी प्रभाव को और पुष्ट किया।

मैक्सिको का प्रदर्शन विशेष रूप से उल्लेखनीय है। एक उभरती अर्थव्यवस्था के रूप में, इसके घरेलू पर्यटन में मजबूत वृद्धि (13%) से पता चलता है कि स्थानीय खपत पर्यटन उद्योग का एक महत्वपूर्ण स्तंभ बनती जा रही है। यह ब्राजील के बिल्कुल विपरीत है - ब्राजील में Q1 में घरेलू खोज हिस्सेदारी में गिरावट आई, जिसका कारण अंतर्राष्ट्रीय आवक पर्यटन में विस्फोटक वृद्धि (2025 में दुनिया में सबसे तेज) है।

उभरते बाजारों का विभाजन: घरेलू मांग बनाम बाहरी निर्भरता का खेल

उभरते बाजारों के भीतर मतभेद पर्यटन की लचीलापन के विभिन्न स्रोतों को उजागर करते हैं। तुर्की और ब्रिटेन (जो अधिक विकसित बाजार हैं, लेकिन तुर्की को अक्सर उभरते में गिना जाता है) में घरेलू खोज हिस्सेदारी क्रमशः 9.2% और 6.8% बढ़ी, जो यूरोपीय छोटी दूरी की यात्रा की मांग को सुरक्षित और कम लागत वाले गंतव्यों की ओर स्थानांतरित करने को दर्शाता है। सऊदी अरब में Q1 में घरेलू पर्यटकों की संख्या में 16% की छलांग लगी, जो इसके "विज़न 2030" द्वारा स्थानीय पर्यटन बुनियादी ढाँचे को बढ़ावा देने के प्रभाव को दर्शाता है।

इसके विपरीत, ब्राजील और दक्षिण अफ्रीका में घरेलू खोज हिस्सेदारी में गिरावट आई। ब्राजील को अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों में उछाल (2025 में 37% वृद्धि) से लाभ हुआ, लेकिन घरेलू मांग अपेक्षाकृत कमजोर रही; दक्षिण अफ्रीका आर्थिक विकास मंदी और यात्रा लागत में वृद्धि से प्रभावित हो सकता है। इस विभाजन का अर्थ है कि अंतर्राष्ट्रीय पर्यटकों पर निर्भर उभरते बाजार भू-राजनीति और विनिमय दर में उतार-चढ़ाव के तहत अधिक जोखिम का सामना करते हैं, जबकि घरेलू मांग को सक्रिय करने के लिए निरंतर बुनियादी ढाँचे में निवेश और उपभोक्ता विश्वास को बढ़ावा देने की आवश्यकता है।

क्षेत्रीय छोटी दूरी की यात्रा नया सामान्य बन रही है### क्षेत्रीय छोटी दूरी की यात्रा नया सामान्य बन रही है

घरेलू पर्यटन में वृद्धि के साथ-साथ क्षेत्रीय यात्रा भी मजबूत हो रही है। दक्षिणी यूरोप और पूर्वोत्तर एशिया इसके विशिष्ट उदाहरण हैं। फ्रांस और तुर्की में क्षेत्रीय खोज हिस्सेदारी क्रमशः 6.4% और 7.8% बढ़ी, जिसमें कम लागत और सुरक्षा मुख्य प्रेरक कारक हैं। पूर्वोत्तर एशिया में, दक्षिण कोरिया में घरेलू खोज हिस्सेदारी में 3.6% की गिरावट आई, लेकिन इसका कारण क्षेत्रीय पर्यटकों का भारी प्रवाह है - मार्च में चीन, ताइवान और जापान से दक्षिण कोरिया आने वाले पर्यटकों की संख्या क्रमशः 29%, 37.7% और 20.2% बढ़ी। जापान को भी दक्षिण कोरियाई और ताइवानी पर्यटकों की वृद्धि से लाभ हुआ, लेकिन चीन-जापान राजनयिक विवाद के कारण मार्च में चीन से जापान आने वाले पर्यटकों में साल-दर-साल 55.9% की भारी गिरावट आई, जो पर्यटन प्रवाह पर भू-राजनीतिक जोखिमों के प्रभाव को उजागर करता है।

उपभोग में गिरावट: यात्रा छोटी और सस्ती होती जा रही है

यूरोपीय यात्रा आयोग के सर्वेक्षण के अनुसार, लंबी दूरी की यात्रा करने की योजना बनाने वाले उत्तरदाताओं का अनुपात साल-दर-साल 5% कम हुआ, और 1500 यूरो से अधिक बजट वाले लोगों का अनुपात 9 प्रतिशत अंक गिरा। बुकिंग विंडो और औसत प्रवास अवधि भी कम हो रही है। होटल मूल्य निर्धारण रणनीति सतर्क होती जा रही है - Lighthouse डेटा दर्शाता है कि निगरानी किए गए आधे से अधिक गंतव्यों के Q2 विज्ञापन मूल्य साल-दर-साल कम हुए।

यह प्रवृत्ति उभरते बाजारों पर दोहरा प्रभाव डालती है: एक ओर, घरेलू और क्षेत्रीय छोटी दूरी की यात्रा लंबी दूरी के आगमन में गिरावट के झटके को कम कर सकती है; दूसरी ओर, व्यक्तिगत यात्रा व्यय में कमी से लाभ मार्जिन सिकुड़ सकता है, जिससे पर्यटन व्यवसायियों को परिचालन दक्षता और स्थानीय प्रचार की ओर रुख करना पड़ता है।

दीर्घकालिक दृष्टिकोण: वैश्विक दक्षिण पर्यटन का अनुकूली पुनर्गठन

• घरेलू पर्यटन का उदय वैश्वीकरण के पीछे हटने का संकेत नहीं है, बल्कि अनिश्चितता में उपभोक्ताओं का तर्कसंगत विकल्प है। उभरते बाजारों के लिए, मुख्य बात निष्क्रिय रूप से अनुकूलन करना नहीं है, बल्कि सक्रिय रूप से समायोजन करना है:
• बुनियादी ढांचे का स्थानीयकरण: सऊदी अरब और मैक्सिको के उदाहरण बताते हैं कि घरेलू परिवहन और आवास में निवेश वापसी की मांग को प्रभावी ढंग से पूरा कर सकता है;
• क्षेत्रीय सहयोग को गहरा करना: पूर्वोत्तर एशिया और दक्षिणी यूरोप में क्षेत्रीय प्रवाह की वृद्धि से पता चलता है कि वीज़ा-मुक्त नीतियां, कम लागत वाली एयरलाइंस और संयुक्त विपणन स्थिर छोटी दूरी के पर्यटक स्रोत बना सकते हैं;
• डिजिटल उपकरणों से दक्षता बढ़ाना: वास्तविक समय खोज डेटा का उपयोग करके मांग का पूर्वानुमान लगाना और मूल्य निर्धारण और प्रचार रणनीतियों को समायोजित करना, छोटी बुकिंग विंडो और कम बजट से निपटने का आवश्यक साधन है।

2026 की गर्मियों की ओर देखते हुए, घरेलू और छोटी दूरी की यात्रा द्वारा प्रभुत्व वाला पर्यटन स्वरूप और गहरा होगा। यदि उभरते बाजार इस संरचनात्मक बदलाव को पकड़ सकते हैं, घरेलू और अंतरराष्ट्रीय बाजारों को संतुलित करते हुए परिचालन चपलता बढ़ा सकते हैं, तो वे अनिश्चित वैश्विक वातावरण में मजबूत विकास लचीलापन स्थापित करने का अवसर प्राप्त कर सकते हैं।

*डेटा स्रोत: Lighthouse, यूरोपीय यात्रा आयोग, अमेरिकी यात्रा संघ, सऊदी पर्यटन मंत्रालय, विश्व पर्यटन बैरोमीटर।*